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國慶長假國內旅遊出遊人次超5億,假期消費呈現四大趨勢

發佈時間:2021年10月08日07:50 來源: 第一財經

長達七天的國慶長假交出了亮眼成績單,零售餐飲、國內出遊人數、旅遊收入、電影票房等多項數據都十分可觀。消費市場火爆,將有助於拉動中國經濟復甦。

據文化和旅遊部消息,綜合各地文化和旅遊部門、通信運營商、線上旅行服務商數據,經文化和旅遊部數據中心測算,10月1日至7日,全國國內旅遊出遊5.15億人次,按可比口徑同比減少1.5%,按可比口徑恢復至疫前同期的70.1%。實現國內旅遊收入3890.61億元,同比減少4.7%,恢復至疫前同期的59.9%。

商務部消費促進司副司長王斌介紹,今年國慶假期消費與往年相比凸顯四大趨勢,即本地消費、周邊消費、居家消費成為新熱點;綠色消費、智能消費、健康消費更加受青睞;個性化、品質化需求增加,中高端消費熱度不減;線上線下加快融合,體驗式、場景化消費需求將不斷提升。

“10月份乃至整個四季度消費仍將延續平穩恢復態勢。預計全年社零總額有望達到44萬億元,比2020年增長12.5%左右,比2019年增長8%左右。”王斌説。

財信證券首席經濟學家伍超明對第一財經表示,國內消費整體處於恢復過程中,消費交易額持續增長,但疫情的影響仍然存在。展望未來,隨着疫情防控精準化程度的提高,加上消費旺季的到來,消費有望保持持續恢復態勢。

國慶長假“買買買”

假日消費是觀察中國經濟活力的重要窗口。儘管受到新冠疫情影響,今年“十一”黃金週期間,中國市場仍保持旺盛消費活力,旅遊度假、線上線下消費、免税區購物等持續升温。美團發佈的一份報告稱,綜合美團各業務(餐飲、住宿、旅遊、娛樂、出行等)的消費數據來看,今年國慶節期間的總體消費額同去年國慶節相比上漲29.5%,較2019年國慶節同比上漲51.6%。

電影消費正成為長假消費新熱點。貓眼專業版數據顯示,截至10月7日15時,2021年國慶檔新片總票房(含預售)突破44.67億元。檔期實時大盤突破41.9億元,這一數字超越去年同期斬獲的39.6億元,並有望打破2019年國慶檔創造的44.6億元票房紀錄。

國慶長假期間,購物達人轉戰國內奧特萊斯購物村“買買買”。據不少店家的反饋,國慶長假的銷售比平日翻了不止一倍。

國內奧特萊斯的生意火爆並不讓人意外。疫情之前,中國的消費者消費了全球70%以上的奢侈品,如今因為疫情,喜歡購物的人自然是出不了國,但消費需求卻是存在的。於是這些消費就分流到了目前可以想到的兩個渠道:一個就是奧特萊斯,另一個則是免税渠道。

今年國慶假期期間,海南離島免税購物持續火爆。據中國海口海關統計,10月1日,海口海關共監管海南離島免税購物金額1.71億元人民幣,同比增長122%。隨着進口渠道拓寬、免税購物政策更完善,中國消費者不出國門就能選購全球好物,中國市場助力疫情下企業業績增長。

媒體報道顯示,據海口海關統計,10月1日~6日,海口海關共監管離島免税購物金額12.7億元,購物件數175萬件,購物人數15.2萬人次,同比分別增長82%、154%和66.7%。10月6日購物金額為2.74億元,為6天中最高的一天,同時也創歷史單日銷售新高。

同時,蘇寧易購消費大數據顯示,黃金珠寶成為了今年國慶消費新趨勢,周大福、六福珠寶、老鳳祥、周大生品牌站穩品牌銷量榜前四。不止線上,實際上,在線下實體店裏,國慶節歷來是國內黃金珠寶首飾消費的旺季,因為這一假期是婚慶旺季,而按照我國傳統習俗,黃金珠寶又是婚姻中必不可缺的部分。

據De beers的統計數據,2020年黃金珠寶首飾在婚慶市場上的收入約佔行業總收入的46%,位列第一,投資性需求以32%的比重緊隨其後。黃金作為避險投資產品深受國人歡迎,尤其是保值性較好的足金產品。

記者在今年假期中走訪一些連鎖品牌線下門店瞭解到,目前,黃金的價格相對穩定,且比上半年價格略有下降,外加上節日各家品牌聯合商場推出滿減等優惠活動,這一期間前來問詢購買的人不少,各大櫃枱的銷售自然有所增長。

中國貿促會研究院副院長趙萍表示,當前,我國消費結構升級的步伐不斷加快。一方面,商品消費從低端向高端升級,另一方面,商品消費也在向服務消費升級。

旅遊爆發

旅遊產品已成為國內民眾黃金週消費的重要內容。今年國慶假期期間,多地景區迎來客流高峯。

10月7日,綜合攜程、同程、驢媽媽、途牛、去哪兒、飛豬和春秋旅遊等發佈的報告來看,與2020年國慶假期同期相比,國內酒店預訂量增長近兩成、民宿預訂量增長兩成。上海、杭州、蘇州、廣州、北京、無錫、成都、西安、重慶、南京位居國慶假期全國熱門客源地TOP10。與往年不同的是,今年國慶假期,“輕旅遊”正當時,機票和酒店預訂時間更晚、決策時間短,只住1~2晚成為主流。

同程旅行大數據顯示,此次假期,休閒人羣疊加假期返鄉,男性旅客在出行人羣中佔比達到54%,略高於女性。80後、90後仍是假期期間的旅行消費主力,在消費人羣中佔比分別達到34%和37%,00後旅行人羣成長迅速,同比增長48%,在國慶假期出遊人羣中佔比達15%。在旅行消費習慣上,00後喜歡主題樂園、動植物園和民俗體驗。挑戰性強、體驗感好的旅行方式,是00後年輕遊客的首選。90後的出行關鍵詞是宅酒店、博物館和古村古鎮。自駕遊是80後首選的出行方式。

攜程平台上,“上海周邊遊”關鍵詞搜索量同比去年上漲44%。80後、90後是周邊遊主力軍,出遊人羣中,近半數是90後。

驢媽媽旅遊網CEO鄒慶齡表示,從國慶整體出遊來看,在重視安全與文旅出遊同時,周邊遊時間變長、空間變廣,追求慢節奏、深入體驗,重視品質享受。而部分國內遊時間變短,追求説走就走、錯峯出行、行程更自由、更高頻。

與此同時,迪士尼和環球影城兩大IP在此次假期發揮了溢出效應,大量主題樂園需求被激發,從而帶動北京、上海的旅遊熱度,乃至對全國的主題公園產生積極影響。去哪兒數據來看,假期內國內Top50主題樂園總出票量較2020年同期增長近兩成。北京酒店預訂熱度比2020年同期增長57%,北京酒店每晚均價為598元,比2020年同期貴了百元左右。

與此同時,紅色旅遊熱,民宿受歡迎。春秋旅遊副總經理周衞紅表示,此次假期,人們對紅色旅遊的熱情依然高漲,與往常紅色旅遊多為單位組織不同的是,今年國慶期間,更多的是家庭出遊,年輕父母帶孩子參觀紅色景區的人次普遍增多。飛豬國慶出遊的訂單中,本地及周邊遊佔比近六成。同時,出遊人羣近七成是90後,00後的紅色旅遊訂單量同比漲超80%。長沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興、井岡山等成為紅色旅遊熱門目的地。

而在攜程發佈的十大旅遊目的地城市(北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、深圳、西安、武漢、南京)中,除了西安之外,其餘城市均為我國經濟總量前十的城市。而西安作為千年古都和大西北地區的龍頭城市,不僅旅遊資源十分豐富,而且人口總量已經位居全國第八。整體上看,近年來,在人口向大城市、都市圈集聚的同時,大城市的旅遊也越來越火熱。

廣東省體制改革研究會執行會長彭澎對第一財經分析,現如今,很多人選擇到一座城市旅遊就是為了去體驗當地的飲食、文化、生活習慣等。大城市不僅美食、各種吃喝玩樂的地方多,而且各種基礎設施和服務都很好,旅遊起來很省心,吸引力大。同時,近年來隨着城市羣、都市圈的發展,尤其是高鐵、城際鐵路的建設,城市羣內旅遊火熱,大城市是重要的交通樞紐和旅遊集散地,很多人到大城市後,會到周邊城市轉轉。

作者:祝嫣然 ▪ 樂琰 ▪ 劉曉穎 ▪ 林小昭(第一財經記者葛怡婷對本文亦有貢獻)

【菜鳥集運查詢】編輯:楊威

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